前些日子，李佳琦申请注册口头禅声音商标引发热议，随后李佳琦为爱犬“Never”申请商标一事也引发了知产圈的讨论。这大概就是所谓的人不如狗系列？

事实上，为宠物申请商标的，李佳琦并非第一个。

据商标网查询显示：2019年泰洋川禾文化传媒徐州有限公司（下称“泰洋川禾”）为papi酱的宠物猫申请注册“PAPI家的大小咪”相关商标，共7个。

同时，北京春雨听雷网络科技有限公司（下称“春雨听雷公司”）作为泰洋川禾旗下公司，也在2019年申请了24件“PAPI家的大小咪”相关商标。相关商标的申请类别有第3、5、6、10、14、15等多类商标。

从李佳琦申请声音商标，papi为宠物申请商标来看，网红经济下的商标保护意识逐步提升。

网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。（来源：百度）

近年来，从淘宝直播带货开始，李佳琦、薇娅之类的带货主播越来越多，罗永浩带货直播更是多次登上热搜引发讨论。尤其是今年受疫情影响，不少实体店也开始了直播卖货。

除了带货主播外，抖音、快手等短视频APP的发展使得网红经济呈现爆发式增长。随之而来的商标保护也变得尤为重要。网红不止有人，还有不少网红产品，而网红产品在商标上的保护就显得有些薄弱了。比如喜茶、茶颜悦色等都在商标上吃了大亏。

从素人变网红，从一个产品变成网红品牌，身份的转变也将带来更大的挑战，网红经济下的品牌运营也渐成规模。如何进行全方位的商标布局或将成为网红品牌运营的一个关口。